随着中国游客越来越多地将目光投向非洲大陆，特别是那些经常出国旅行的资深游客和渴望体验更具异国情调的年轻冒险者，前往非洲旅游的趋势正在上升。非洲凭借丰富的旅游资源，吸引了大量来自中国的资深旅行者，特别是经济稳定的中年人。南京江苏省基于的在线旅游公司途牛表示，35至50岁的人群占中国总游客数的三分之一以上。
在新冠疫情爆发前，更多直飞航班的推出缩短了旅行时间，并鼓励了包括60岁以上的老年游客在内的各种游客访问。在后疫情时代，非洲旅游业逐渐恢复，航班运力也在恢复轨道上。目前，连接中国和非洲城市的直飞航班运力已恢复到疫情前的40％至50％，途牛表示。途牛称，从去年11月到现在，中国旅游市场表现出强大的韧性，旅游高峰季节出现在春节假期和暑假期间，这推动了多样化、个性化和高质量旅游产品和服务的增长。
“中国游客越来越关注安全性、签证处理效率和航班运力恢复等因素，这导致了非洲个性化和小团体旅游需求激增。”途牛非洲旅游业务总监李鹏说。“中国游客主要前往埃及、摩洛哥和突尼斯，而肯尼亚和南非等季节性目的地也一直是热门选择。坦桑尼亚和纳米比亚通过一些综艺节目和社交媒体平台的曝光和推广也吸引了公众的注意。”李鹏说。然而，与欧洲目的地相比，非洲目的地在服务能力上存在差距。高端酒店较少，而且价格昂贵。
这些酒店具有很强的服务意识，并采用类似于欧洲和美国高端酒店的服务管理理念。相比之下，非洲的普通酒店仅满足游客的住宿需求，行业专家指出。非洲旅游的吸引力仍在于其绚丽的自然风光、冒险和简朴的生活环境。旅行产品预定的便利性和基础设施需要进一步改善，而整个非洲的公路基础设施相对落后，李说。以埃及为例，如果中国游客想预定临时的游轮旅行、租车或在当地预定导游，这些服务在便利性方面仍然落后，李补充道。
北京在线旅游公司去哪儿网表示，今年夏季，从中国到非洲的机票预订量比去年夏天增长了120%。去哪儿网表示，埃及、坦桑尼亚、肯尼亚、摩洛哥和南非是最受欢迎的非洲目的地。随着非洲国家的入境政策越来越友好和更多航班的推出，前往非洲旅行变得越来越便利，他说。“非洲拥有丰富的文化和自然景观。参观古老而神秘的埃及金字塔、肯尼亚的动物迁徙，以及以蓝白建筑闻名的摩洛哥舍夫沙万，一直受到中国游客的追捧，”
去哪儿网研究员肖鹏说。非洲最大的航空公司埃塞俄比亚航空表示，来自中国到非洲主要城市的旅行需求迅速增长，公司看好其在中国的增长潜力。目前，该公司每周运营25班客运航班，连接亚的斯亚贝巴（首都）与北京、上海、广东省广州和香港。埃塞俄比亚航空公司的中国区总监阿曼·沃勒·古尔穆表示，未来需求增长预计主要来自于中国和非洲之间不断增加的客流量，以及战略合作伙伴关系和合作。