在本期每周视频系列《我的商业领袖秘密》中，我们采访了美泰执行副总裁兼首席特许经营官乔希·西尔弗曼。加利福尼亚玩具制造商美泰生产芭比娃娃系列，这是其标志性和最畅销的产品。芭比娃娃于1959年首次在美国推出，由美泰联合创始人Ruth Handler开发。作为以更多样化的方式使用其知识产权战略的一部分，美泰去年与华纳兄弟合作，将芭比娃娃作为电影上映。当然，它主导了票房和文化对话。
芭比电影的成功和创新营销本身甚至成为了一个新闻故事。负责监督这一营销策略的首席架构师是Josh Silverman。西尔弗曼于2022年加入美泰。在他的职位上，他负责监督许多领域，包括特许经营管理、消费品、出版、促销、现场体验、数字游戏、音乐和授权娱乐。在加入美泰之前，西尔弗曼曾在华特迪士尼公司和漫威娱乐公司担任高级领导职务。美泰目前正试图建立一个类似漫威的品牌“美泰宇宙”，包括电影。
西尔弗曼和他在美泰的团队与包括汉堡王、Crocs、Primark和Airbnb在内的多家公司合作，执行了165多个品牌合作伙伴关系，以推广芭比电影。西尔弗曼解释了芭比营销策略的一些基石。他说，这是一个“每个人都被邀请参加的聚会”，因为他们开始把世界涂成粉红色。然而，他们还必须确保每个品牌合作伙伴关系都是“品牌资产，而不是品牌退出”。因此，每次合作都必须忠于芭比的“DNA”。
协调所有不同活动之间的时间安排也是一个挑战，因为他们必须随着电影的上映而“加强”。