不同年龄段的消费者，包括Z世代和年轻的千禧一代，现在越来越多地选择环保的T恤、牛仔裤，甚至皮带和包等配饰，为新兴的初创公司提供了新的机会。29岁的Vijay是孟买的一名广告主管，最近在Instagram上看到多个广告后，他从Creatures of Habit品牌购买了一件亚麻衬衫。Vijay打趣道：“这种面料柔软轻盈。它不像我以前买过的任何其他衬衫。我希望它能让我穿很多年。”。
这一趋势也波及到了老年用户。金奈42岁的家庭主妇Kavya最近从网上商店买了一件用植物色染色的纱丽，打算尝试除普通丝绸之外的新款式。投资者也在密切关注这一领域。两位知情人士告诉Mint，总部位于班加罗尔的Un Denim和总部位于果阿的No Nasties正在与早期支持者就种子资金进行谈判。
Un-Denim的创始人Joono Simon证实了这一进展，并指出该公司最近完成了一轮种子前融资，正在积极寻求筹集种子资金。No Nasties的创始人Apurva Mehta否认了这一发展，并表示该品牌将继续“有机资助”。根据市场情报平台Tracxn的数据，该领域有900多家初创公司。
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然而，行业专家告诉Mint，从快时尚到可持续服装的转变预计将是缓慢的，并且会遇到障碍，尤其是快时尚对消费者的思想和口袋产生了如此深远的影响。尽管Vijay和Kavya等许多消费者对耐用服装表现出兴趣，但这并不意味着他们正在抛弃H&M和Zara等快时尚品牌。
他们将继续购买这些品牌的产品，同时表示愿意尝试其他品牌。可持续性还不够
根据Redseer Strategy Consultants的估计，到31财年，快时尚行业预计将从目前的100亿美元增至500亿美元。仅在24财年，该行业就同比增长了30-40%，这得益于可负担性和越来越多的时尚风格。Redseer的副合伙人Kushal Bhatnagar表示：
“尽管一年来消费疲软，但快时尚仍然是印度零售市场为数不多的蓬勃发展的行业之一。”。总部位于班加罗尔的服装品牌Un Denim的创始人Joono Simon表示：“时尚是仅次于汽车的第二大污染行业。由于与之相关的浮华和魅力，它总是被忽视。但今天，消费者和政策制定者对它的看法不同。新消费者正在做出更环保的选择，世界各地的监管机构正在推动该行业进行清理。”。
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最近从快时尚转向循环时尚的Virgio创始人Amar Nagaram也有类似的看法。这位前Myntra首席执行官指出：“过去10-15年的消费主义已经从以需求为基础转变为以便利为基础。当我们开始这段旅程时，我们开始问自己，世界是否需要另一个廉价、快时尚的品牌。
随着更多的Z世代人口进入，有意识的消费主义将蓬勃发展。”。然而，早期风险投资公司Sauce.vc的投资者Zoeb Ali Khan表示，仅靠环保的宣传不足以吸引顾客购买可持续服装。Khan告诉Mint：“品牌将不得不专注于产品差异化和有竞争力的定价，以推动重复购买。”此外，快时尚运作良好，因为它以极低的价格跟上了快速变化的趋势，帮助一次又一次地吸引顾客。
Virgio每15天推出35-40种款式，符合新兴趋势。Nagaram说：“目前，我们正在研究的供应链存在局限性。随着供应链的增长，我们将能够在不影响库存水平的情况下扩大宽度。这是我们如何使其发挥作用的秘诀。”。阅读|新时代的衣服很快。
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Un-Denim的Simon补充说，它将专注于中高端市场，牛仔裤价格从2999卢比起，配饰价格在1400-5000卢比之间。他补充道：“我们希望使可持续产品成为主流。目前，这一类别有高端和超高端标签。我们希望让它更容易获得。”。Sauce.vc的Khan表示，最终，并不是每个消费者都是理想主义者，这意味着在快时尚不再成为常态之前，还有很长的路要走。
他补充道：“并非所有消费者都完全认同可持续发展的价值观，他们会放弃购买快速发展的服装品牌。相反，我们可以预计他们在短期内会选择两者的平衡，直到环保服装变得更加实惠和主流。”。