为新西兰唯一的联合国教科文组织设计之城创建一个新的视觉品牌一直是一项艰巨的任务。旺格努伊的创意领袖们接受了挑战。经过艰苦的社区设计过程，旺古努伊的创意领袖和企业家被邀请采用一种新创建的tohu。该独特标志由区议会的经济发展机构Whanganui&Partners开发，用于识别新西兰唯一的联合国教科文组织设计之城的产品、设计和项目。旺格努伊于2021年11月荣获“设计之都”称号。
该奖项旨在表彰该市800年的设计历史及其对创造力的当代贡献。三年后，这座城市获得了原产地和真实性徽章，以庆祝这一称号以及这座城市被纳入全球创意城市网络。Whanganui&Partners的战略营销主管Rebecca Black表示：“这将放大我们的故事，提升新西兰唯一一个联合国教科文组织设计之都的创造力。”。
布莱克表示，视觉品牌预计将为旺格努伊带来一系列好处，包括通过支持商业和工业来提升当地经济，吸引旅游业、学生和投资，并进一步塑造一个紧密团结的创意社区。Whanganui&Partners创意产业和艺术战略主管Emma Bugden博士表示，经过漫长的社区参与和发展过程，经济发展团队很高兴也很自豪地推出了tohu。
“Whanganui联合国教科文组织设计之城是一个持久的、长期的项目，所以我们开始以缓慢而稳定的方式开发一个tohu，因为这不仅仅是现在的事情。“我们正在为旺古努伊打造一个长期品牌。”Bugden表示，tohu既是身份的象征，也是企业的质量标志，将与现有的品牌标志并存、互补和合作。自年中以来，它已在该市的关键创意接触点悄然推出。
当地设计师、制造商、创意企业以及文化、教育和公民机构现在都被邀请采用它。tohu可以免费访问和使用，但只能用于该地区企业、组织或独资商在旺格努伊河地区设计的产品。用户还必须同意，他们的产品旨在为社区做出积极贡献，他们的企业致力于可持续发展。某些产品不允许携带tohu。这些包括电子烟、吸烟、赌博和酒精产品。布莱克说：“生产这些产品的企业仍然是设计之城的一部分。
他们正在做创造性的事情，他们有很棒的企业，他们仍然会从设计之城受益——但他们将无法在产品上使用tohu。”。在一个以精品酿酒厂和微型啤酒厂而闻名的城市，这是一个艰难的决定，但是在与iwi合作伙伴协商后做出的。Bugden说：“这反映了我们对维护当地价值观的承诺。”。“如果你在你的标志中代表河流，那么你必须承诺这一点。“有很多有趣的讨论，我从这个过程中学到了很多。
这当然是一个强有力的过程，希望它能为持久、有意义的长寿奠定基础。”由awa塑造
tohu是与商业领袖、设计和艺术利益相关者以及iwi合作开发的。布莱克说：“在开始开发任何东西之前，我们征求了意见。”。“我们不仅仅是在寻求达成协议或签署所有协议——我们想确保从一开始就听到我们认为非常重要的这些人的声音。
“其中有一群可能的早期采用者，来自Heads Road设计和制造企业的人，如太平洋头盔，iwi艺术代表，包括代表Te Rūnanga o Tūpoho的Cecelia Kumeroa和代表Te Rúnanga o Tamaūpoko的Rāwiri Tinirau，我们与来自不同部门和行业的很多人进行了交谈。
“我们必须弄清楚这是否是一个值得追求的提议，是否有必要，以及人们是否认为这是可行的，并希望在他们的产品上使用这种标记。“大家一致认为是这样。”人们还一致认为，新土湖必须具有永恒性，并反映出强烈的地方感。“很多这样的对话都回来了：它必须具有标志性和引人注目，它必须具有持久性，不需要不断审查，它必须立即产生影响。”
布莱克表示，这也是自2017年推出Te Awa Tupua（Whanganui River）立法以来，首次为该市开发大型视觉品牌。“Te Awa Tupua的背景非常重要。将河流视为一个品牌所代表的意义重大。我们希望确保我们以正确的方式做事，并真正考虑我们实现目标的过程。”Bugden是联合国教科文组织设计之城申请的负责人，他回忆起在一次设计/商业利益相关者会议上的讨论。
“我记得有人说我很自豪能来自旺格努伊，但我不会在我的产品上或附近放一个标志，除非它很漂亮。“设计师比任何人都更注重审美。尽管他们可能想庆祝这座城市，但我们知道，除非这是一件非常华丽的设计，否则他们不会这样做。”该团队与kaupapa毛利设计师Tyrone Ohia和他的设计机构Extended Whānau合作开发了tohu。
Ohia（Ngāti Pukenga，Ngāi te Rangi）在旺格努伊长大，就读于Pūtiki的kura，并在著名的旺格努尼设计学院学习。他的作品包括一系列标志性的视觉品牌设计，包括Matariki（Te Tohu o Matariki）、奥克兰联合国教科文组织音乐城的新标志，以及上周末在旺格努伊开业的重新开发的Te Whare o Rehua Sarjeant画廊。
‘即时连接’
Bugden和Black对Ohia的设计感到非常兴奋，这是Te Awa Tupua的大胆代表，思想和过程的流动能量，以及与河流相交的人和文化。托胡是黑色和白色的，带有特殊的青铜渲染，供设计之城大使和特殊项目使用。Bugden说：“我认为这是美丽、强大和有抱负的。我们还没有向任何没有感受到这种即时联系和反应的人展示过它。这太令人振奋了。”。
她毫不怀疑，tohu将提升旺古尼在创意城市网络中的地位。“这个网络是旺格努伊与世界联系并进行有意义对话的机会：出口的机会，联系的机会。“但更重要的是，这是第一个真正有形、有趣的项目，作为设计之城，这个城市的每个人都可以生活和呼吸。“它走出去，成为每个人都能感受到的联系和参与的东西。“我们希望人们看到这一点，并认为‘这是我们的，我们为此感到自豪’。“这是真正作为设计之城生活的关键要素。
它不是由理事会或少数关键利益相关者在Whanganui&Partners举办的——它属于每个人。”