如果你被要求想象一个典型的健力士饮酒者的形象，你可能以前想象过一个戴着平顶帽的老人或一个吵闹的橄榄球小伙子；哦，时代变了。虽然这两个群体仍然对这种黑暗的花蜜充满热情，但近年来吉尼斯的观众人数急剧增加。这是真的，以至于这家爱尔兰黑啤酒公司引起了伦敦时装公司JW Anderson的注意，JW Anderson选择与该啤酒品牌合作。
该品牌由北爱尔兰设计师乔纳森·安德森（Jonathan Anderson）领导，在米兰时装周（Milan Fashion Week）的2025年春夏男装和女装度假秀（Men’s Spring/Summer and Women’s Resort 2025）上首次亮相时，时尚达人和酒吧常客都为之倾倒。该系列刚刚推出，包括两件T恤，每件155英镑，一件运动衫（890英镑）和一件套头衫（650英镑）。
其中一件黑白棒球T恤有一个微笑的品脱，下面印有“你不高兴你有吉尼斯啤酒吗”，而另一件则有一个大胆的吉尼斯啤酒的复古印花。黑色棉质运动衫上重复着咧嘴笑的品脱印花，上面镶嵌着拼写“吉尼斯”的珍珠，针织美利奴羊毛套头衫上布满了吉尼斯标志和竖琴，与JW Anderson标志并排展示。但是，究竟是什么促使这个当代时尚品牌与成立于1759年的爱尔兰黑啤公司合作呢？嗯，这是因为对吉尼斯的需求激增。
这种饮料已经不再与瘾君子和养老金领取者联系在一起，包括女性在内的年轻观众对这种黑色饮料产生了渴望。JD Wetherspoon的创始人蒂姆·马丁（Tim Martin）对这种饮料的新吸引力感到惊讶，并认为它随着酒吧销量的激增而变得时尚。马丁说：“时尚之神对健力士微笑了。”他补充说，尽管健力士“以前被我这个年龄段的人消费”，但“现在被年轻一代广泛采用”。
今年早些时候，爱尔兰黑啤母公司帝亚吉欧的首席执行官Debra Crew表示，女性健力士饮酒者增加了24%。她说：“我们看到越来越多的吉尼斯饮酒者是女性。我当然在酒吧里注意到了这一点。”。社交媒体上的影响者也帮助扩大了它的吸引力，比如吉尼斯大师，又名daraghcurran（@daraghcurran__），他的病毒式视频显示他在不同的场所对这种饮料的草稿进行了采样和评级。
Curran通过努力寻找完美的品脱，在TikTok上积累了40多万粉丝，而ShLondon Guinness等其他有影响力的人则指责酒吧提供最糟糕的酒。健力士啤酒在全球49个国家酿造，在120多个国家销售，其中英国、爱尔兰、美国、尼日利亚和喀麦隆销售的健力士啤酒最多。根据最新的行业数据，这是去年英国酒吧、酒馆和餐馆最受欢迎的啤酒。
它的宣传已经变得如此之大，以至于许多竞争对手现在都在推出吉尼斯的替代品，包括卡姆登镇的卡姆登斯托特和布鲁狗的黑心。但是，尽管它们都是用相同的成分制成的——水、大麦、啤酒花和酵母——但没有一种能声称具有相同的文化影响力。“我一直痴迷于吉尼斯和他们的品牌，”安德森说，他自2008年以来一直在伦敦时装周上展示他的系列。“我认为他们今天仍然是最伟大的广告商之一，我喜欢使用他们令人惊叹的图形的想法。
我一直想展示其中的一些，因为在时尚界，我们认为我们是如此激进，但实际上，他们早在这一切之前就已经存在了。”吉尼斯的标志性广告只是故事的一部分。与眼前混合的鸡尾酒不同，当你目睹两部分的倾倒，然后再次等待奶油品脱沉淀时，这种饮料有一种戏剧性的元素。而且它并没有止步于此，因为饮酒者经常参加“吉尼斯挑战赛”，也被称为“分裂G”。这就是饮酒者一次从新鲜品脱中抽出适量，以使液体达到一定水平的地方。
该级别位于竖琴和品牌玻璃上的吉尼斯字母之间，或者通过将玻璃标志侧的字母G一分为二来实现。有权威人士告诉我，前者是传统的爱尔兰方式，而后者是英国人的饮酒基准。无论哪种方式，大约都要喝两口半，但要根据你的目标线调整一下喝的量。吉尼斯营销总监Anna MacDonald在谈到与Anderson的合作时说：“这项合作的灵感来自于两个标志性品牌对创造力和质量的热情。”。
“这为吉尼斯提供了一个机会，让我们分享我们对高质量工艺的承诺，并庆祝吉尼斯遗产中的‘眼睛闪闪发光’的俏皮幽默，该系列的创意特征可以追溯到20世纪30年代我们最早的一些广告。”虽然世界其他地区对这种深色麦芽饮料产生了新的兴趣，但它的老观众仍然坚忍不拔、忠诚和饮酒。