《每日邮报》透露，这位自封的营销大师策划了标志性捷豹汽车的“觉醒”品牌重塑，这在世界各地引发了激烈的反应和嘲笑。Santino Pietrosanti是这家历史悠久的英国汽车公司的品牌负责人，他在颁奖晚宴上吹嘘说，作为“变革之旅”的一部分，捷豹“建立了15个DEI集团”。
Pietrosanti来自美国，与他在一起12年的苏格兰丈夫保罗和cockapoo Mia住在米尔顿凯恩斯一栋价值97.5万英镑的房子里。上个月，在态度奖上，他穿着一件闪闪发光的晚礼服和一件透明t恤，承诺品牌重塑将“让捷豹回到真正特别的地方”他滔滔不绝地说，我们谈论的不仅仅是新车我们正在谈论所有新的思维方式，并拥抱人类潜能和创造力的全部。“因为捷豹一直代表着无畏的原创性，努力成为虚无的复制品。
我们相信，每个人都有成为独特、原创的潜力，这就是我们强大的原因。“在捷豹，我们自豪地与LGBTQ+社区站在一起，因为我们知道，在人们可以自由做自己的空间里，原创性和创造力蓬勃发展。“我们对我们的员工充满热情，我们致力于培养一种多元化、包容和统一的文化，这种文化不仅代表使用我们产品的人，也代表我们所生活的社会。“在这种文化中，我们的员工可以把真实的自我带到工作中。
在对多样性、包容性、创造力、政策以及最重要的行动的信念的推动下，我们正在进行自己的变革之旅。”。“我们已经建立了超过15个DEI团体，如Pride、工程女性和神经多样性事务。“我们已经启动了重大的政策修订，例如在工作中进行过渡，以推动公平，支持我们的社区将个性作为我们的超级大国。“就在两周前，我们举行了第二届全球年度DEI峰会，来自全球的10000多名员工参加了此次峰会。
捷豹将继续这段旅程，我们将为我们的行业树立标杆。”Pietrosanti在捷豹工作了七年后，于今年早些时候被提拔为计划中的品牌重塑负责人，他将自己的角色描述为“交付和优化捷豹的产品愿景和品牌路线图”。这位高管的脸书个人资料显示，他和丈夫在“黑人的命也是命”的横幅上与乐高牛仔合影。据信，他本人是昨天公布的品牌重塑的幕后推手，该品牌旨在庆祝多样性而非汽车。
这位波士顿大学毕业生一直在社交媒体上不遗余力地宣传本周的品牌重塑，他将昨天推出的愿景描述为“我一直在等待的一天”。但他的改变已经变得如此糟糕，以至于从埃隆·马斯克到《旁观者》杂志的每个人都对其提出了批评，《旁观者》写道，捷豹“决定以一种令人困惑的非受迫方式破坏他们来之不易的声誉”这种反应可能让Pietrosanti感到失望，他自己对自己作品的评价是：“这很大胆。它无所畏惧。它充满活力。
这就是捷豹应该具备的一切。”对于长期拥有捷豹的车主来说，不幸的是，他还发誓：“这只是一个开始，这将是令人难以置信的。”这家拥有近100年历史的汽车公司昨日公布了一项大胆的品牌重塑计划，该计划显然是由Pietrosanti领导的800人团队完成的。他最臭名昭著的举动是抛弃了经典的肖像，包括描绘咆哮的大猫的“咆哮者”徽章。在一则完全没有汽车和电子音乐配乐的广告中，该公司表示将“创造活力”、“活得生动”
、“删除普通”和“打破陈规”，但到目前为止，它所做的只是激起传统观众的愤怒。该公司的董事总经理承认，那些可能对品牌重塑感到愤怒的人不再是目标市场，因为它试图通过全电动系列的全新车型吸引新的年轻受众。随着一款概念车的推出，该车将在两周后总结其新的汽车设计方法，它可能会受到进一步的反对。汽车迷们对一个他们认为缺乏利爪的品牌重塑做出了愤怒的反应，称其为“觉醒”和“精神错乱”。
捷豹Instagram上的一位评论者表示：“恭喜你。”你杀死了一个英国偶像。”作为回报，该公司也做出了类似的回应，从隐晦到彻头彻尾的甜言蜜语，表明它根本不在乎——正如其老板在《This is Money》中承认的那样，该公司预计只有15%的买家是现有客户。仅在X（前身为推特）上，该公告的浏览量就达到了2000万次，捷豹公关负责人将辩称，不存在负面宣传。“你好，谢谢你的反馈！
我们一定会把它传给球队的。该公司在社交媒体上对许多批评者说，祝你们一切顺利。几位人士在给该公司的推特上写道，醒醒，破产加油，捷豹回击道。在回应一条几乎是指责性的推文时，他写道：“我以为你们是造车的？”，该公司的社交媒体团队只是简单地说：“我们愿意。一切都会公开的。”就连特斯拉首席执行官埃隆·马斯克也加入了进来，问公司：“你们卖汽车吗？”捷豹热情回应，邀请他参加迈阿密艺术周的新概念车发布会。它说：
“是的。我们很乐意给你看。12月2日来迈阿密喝杯茶？”甚至Pietrosanti的一些专业同行也加入了批评的行列。加利福尼亚州的设计师兼艺术总监约瑟夫·阿莱西奥（Joseph Alessio）抨击了这种新外观，他写道：“学校将把这当作如何不进行品牌重塑来教授。”另一位设计师表示：“捷豹品牌重塑将作为有史以来最具破坏性的营销举措之一载入史册。”
这种激进的外观是捷豹完全重新想象的一部分，因为它赶在2030年汽车公司停止在英国销售汽油和柴油车的最后期限之前。最近，它一直在英国测试一款看起来完全不同的四门轿车，上面覆盖着斑马风格的迷彩漆，掩盖了它神秘的曲线和细节，甚至包括窗户和前照灯的形状。但这不是将在迈阿密公布的概念。相反，这将是一个“设计愿景概念”，可能会像品牌重塑一样引起不安。视频显示，模特们穿过一片粉红色的外星岩石景观。
这与汽车有什么关系目前尚不清楚。