长期以来，快时尚一直是该行业有问题的宠儿。它因对本周趋势的可访问性而备受喜爱，它提供的价格太好了，无法拒绝。与此同时，它是一个严重的环境罪犯。事实上，快时尚的魅力不仅停留在原地，而且还在加速。然而，在追赶的竞争中，品牌正在暗示一个新阶段：一个声称更环保、更慢、更道德的阶段。但我们是否正在见证一场真正的演变，还是这只是快时尚2.0，有更好的品牌和环保的旋转？
2024年时尚变得更加道德的方式
今年早些时候，法国通过了一项法案，宣布禁止销毁未售出的服装，这标志着该行业的一个转折点。然后，就在上周，亚马逊和Longchamp对在这家全球最大的在线零售商上分销假冒包的卖家提起诉讼，引发了一场早就应该展开的关于欺骗文化的讨论。但在快时尚监管方面，最有希望的消息是欧洲理事会对低成本、高营业额的服装零售商征收费用。
这些措施是对欧盟纺织废物生产和管理规则进行更广泛审查的一部分，以普遍鼓励过度消费作为其判断的基础。除此之外，我们还看到快时尚店内部发生了变化，Shein和Pretty Little Thing等零售商推出了自己的转售市场，以鼓励二手购物，并打击笼罩时尚行业的持续浪费战。然而，当地的现实描绘了一幅不同的画面，批评者认为这些努力只是“橱窗装饰”，没有切实的承诺来解决该行业的核心问题：生产过剩。
可持续发展专家指出，尽管该行业采用了更可持续的面料和循环倡议，但时尚的快速创造和处置并没有放缓。TikTok对快时尚的影响
毫无疑问，社交媒体平台引入了一种新的趋势循环模式，加速了已经很快的时尚风潮。如今，病毒式趋势在几周内出现并消失，给品牌带来了更大的压力，要求他们生产一次性、基于趋势的服装，以跟上需求并利用盈利能力。
也许2024年最大的例子是暴民妻子美学，对于不熟悉的人来说，这是对20世纪90年代奢华的现代诠释。新年刚过几天，TikTok的创作者就宣布了极端主义的统治，操纵算法来突显意大利裔美国人影响的风格，几周内，当地零售商就被豹纹和人造毛皮淹没了。然而，今天在大街上漫步，在大多数情况下，所有的豹子（裤子）都已经灭绝了。
TikTok、Instagram和X在很大程度上要为这种不可避免的流失负责，这要归功于源源不断的时尚推荐和风格灵感，推动了下一个“it”的发展，决定了现在每一种新风格的霸权。《纽约客》特约撰稿人、《过滤世界：算法如何使文化扁平化》一书的作者凯尔·查卡在接受英国《Vogue》采访时解释说：“（人们）想把钱投入到最新的热门事物中，然后（他们）想在它变得太尴尬之前套现，然后转向下一件事。”
他补充说，时尚产业已经像股市一样游戏化了。虽然我们看到一种不同类型的消费者在网上慢慢出现——他们倾向于慢时尚原则，并推动了#ThriftHauls和#CapsuleWardrobes等运动——但不幸的是，这还不足以对抗网上趋势的力量。社交媒体和快时尚之间的关系从未如此紧密。
人工智能如何加速2024年的快时尚生产
在时尚商业和管理咨询公司麦肯锡公司发布的年度《时尚状况》报告中，最近的数据发现，快时尚预计将在2024年加快步伐。报告称：“未来一年，快时尚的竞争可能会变得更加激烈。”。这指的是由中国公司Shein和Temu主导的即时趋势消化和分销文化，这两家公司都有能力在2024年扩大市场力量。他们确实做到了。
今年早些时候，Shein（2023年被评为时尚界最大的污染者）宣布采用人工智能算法来分析客户偏好，预测需求变化，然后以超高速生产和分销。Shein全球战略和企业事务主管Peter Pernot Day表示：“我们正在使用机器学习技术以我们认为最先进的方式准确预测需求。”。虽然该公司保证这一战略的净效果是减少库存浪费，但明显的动机是闪电般的制造实践，导致固有的碳排放量很大。
据报道，Shein在任何时候都有多达60万种产品在其在线平台上销售，销往全球220多个国家和地区的客户。自然，气候倡导者和研究人员对此感到担忧，他们表示，采用人工智能技术只会在下一个财政年度增加碳排放量——自Shein发布第三份年度可持续发展报告（8月发布）以来，这种担忧只会加剧，该报告详细说明了该公司在2022年至2023年间二氧化碳排放量几乎翻了一番。那么，我们接下来该何去何从？
虽然这看起来很可怕，但时尚行业并不都是厄运和阴霾。Fashion Revolution的一份报告显示，99%的时尚品牌目前没有承诺减少他们生产的商品数量，这意味着有一个重大的变革窗口。这种生产推动了快时尚周期，消费者购买的服装数量增加了60%，而穿着时间是15年前的一半。看看你自己的衣柜，你可能会同意。真正需要的是重新评估我们目前拥有的东西以及已经生产的品牌，以使快时尚市场减速。
看看我们在整个行业采用回收和道德来源的材料的集体努力的影响，就足以证明深思熟虑的消费主义可以带来切实的变化。残酷的事实是，即使欧盟采取了有前景的监管措施，并纳入了转售市场，真正的进展不仅需要行业实践的转变，还需要我们集体思维的转变。这将需要有意识的克制、品牌的透明度，也许最重要的是，我们作为消费者的习惯发生了转变。在那之前，快时尚周期将继续旋转——更快、更激烈，离真正可持续的未来更远。
真正的问题是，我们什么时候决定放慢速度？相关文章：