沃尔玛的假日购物即将变得戏剧性，因为这家零售商在其黑色星期五活动中模糊了广告和娱乐之间的界限。今天（11月11日），沃尔玛推出了“欲望交易”，这是一个由10部分组成的系列，向各种娱乐类型致敬，同时推广其黑色星期五和网络星期一的交易。第一集《妹妹，骗子》是一部肥皂剧恶搞，由丽莎·林娜主演，她最出名的是在NBC日间肥皂剧《我们的生活》和20世纪90年代福克斯电视剧《梅尔罗斯广场》中的角色。
在这个场景中，Rinna的角色在发现一个秘密的双胞胎妹妹穿着“更可爱的鞋子”时感到震惊。随着每一个新的情节转折，这家零售商的一笔交易都会出现在屏幕上。在整个11月，即将播出的剧集将展示更多的产品和交易，同时涵盖包括古装剧、西部片、超自然片和动作片在内的流派。
明星将包括安东尼·拉莫斯、查德·迈克尔·默里、伊恩·萨默哈尔德、杰克·谢恩、泰伊·迪格斯和沃尔顿·戈金斯——他们每个人都出现在与沃尔玛剧集类似的系列或电影中。沃尔玛称这种方法为“广告娱乐”，或广告和娱乐的结合。沃尔玛营销高级副总裁考特尼·卡尔森表示，我们的目标是“引起人们对（品牌）的关注，但不要觉得我们在这些时刻向客户做了过度的广告，并确保他们对此感到满意。”
卡尔森在下周第三季度财报发布前的公司平静期之前接受了《广告周刊》的采访。沃尔玛过去两年的假日活动已经倾向于怀旧和流行文化。去年，它让2004年《贱女孩》的演员们重聚，并在11月的每一周取消交易。该品牌还借鉴了霍尔马克频道的做法，推出了一部23集的系列电影，名为“浪漫商业”，对浪漫的假日电影进行了改编。其2022年的竞选活动由1999年邪教喜剧《办公空间》的演员主演。
卡尔森说，这种对娱乐的拥抱是零售商“将沃尔玛融入文化，将文化重新融入品牌”战略的一部分。沃尔玛并不是最近唯一采取这种做法的品牌；例如，今年早些时候，CeraVe制作了自己的肥皂剧和浪漫喜剧。沃尔玛的假日活动由阳狮集团旗下机构法伦、阳狮纽约、Digitas、The Community和Contender创建，将在电视、电影院、YouTube和TikTok上开展。
除了在整个月内取消交易外，沃尔玛还在扩展其生成式人工智能购物助手，该助手可以帮助客户找到满足不同需求的礼物。